Judul ArtikelEKUITAS MEREK DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN: STUDI PADA KONSUMEN ANAK USIA SEKOLAH DASAR DI KOTA DEPOK
Judul TerbitanJURNAL BISNIS DAN MANAJEMEN (ESENSI)
ISSN 20872038
Bahasa ind
Tempat Terbit JAKARTA
Penerbit FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA
Frekuensi Penerbitan 2 X 1 TAHUN
Edisi No. 1 / Vol.7 / April 2017
  
Penulis Endah Meiria
Abstraksi Penelitian ini bertujuan untuk menqidentifikosi : baqaimana [aktor-faktor ekuitas merek Biskuat dan keputusan pembelian biskuit ini oleh anak usia sekolah dasar di Kota Depok, serta bagaimana pengaruh faktor-faktor ekuitas merek Biskuat terhadap keputusan pembelian biskuit oleh anak usia sekolah dasar di Kota Depok. Objek penelitian ini adalah kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas, dan kesetiaan merek terhadap keputusan pembelian. Penelitian dilakukan di enam kecamatan di Kota Depok, dengan jumlah responden 100 orang anak pada beberapa sekolah dan lingkungan di enam kecamatan di Kota Depok. Pengujian hipotesis menggunakan an a lis is jalur (path analysis) yang dilengkapi dengan pengujian validitas dan reliabilitas. Berdasarkan analisis jalur terhadap model penelitian, diperoleh hasil bahwa ekuitas merek, yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas, dan kesetiaan merek baik secara parsiaL maupun simultan berpenqaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci ekuitas merek, keputusan pernbelian, konsumen anak usia sekolah dasar
Lokasi P111
  
Cetak PDFekuitas-merek-dan-keputusan-pembelian-studi-pada-konsumen-anak-usia-sekolah-dasar-di-kota-depok
Format XMLXML Journal

Berbagi Pengetahuan dan Informasi

Silahkan Bergabung