Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS, BRAND AMBASSADOR DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI MIE LEMONILO DI BEKASI
ABSTRAKSI :
Pada zaman sekarang ini, terdapat banyak makanan yang mudah untuk diolah sendiri atau dengan kata lain makanan instan yang mengikuti gaya hidup masyarakat serba cepat dan mudah. Makanan instan yang cukup banyak beredar di pasaran dan digemari oleh masyarakat Indonesia adalah mie instan. Salah satu perusahaan yang mengeluarkan produk mie instan adalah PT Lemonilo Indonesia, yaitu mie Lemonilo. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image, brand awareness, brand ambassador dan electronic word of mouth terhadap minat beli mie Lemonilo di Bekasi. Populasi pada penelitian ini yaitu masyarakat Bekasi yang pernah membeli mie Lemonilo. Sampel yang digunakan penelitian ini berjumlah 120 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan metode purposive sampling. Penelitian ini menggunakan data primer dengan mengumpulkan data melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen mie Lemonilo. Alat uji yang digunakan adalah SPSS, dengan teknik analisis yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji T, uji F, dan koefisien determinasi (R2). Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand awareness dan brand ambassador berpengaruh secara parsial terhadap minat beli mie Lemonilo di Bekasi, sedangkan untuk variabel brand image dan electronic word of mouth tidak berpengaruh secara parsial terhadap minat beli mie Lemonilo di Bekasi. Penelitian ini juga menunjukkan bahwa variabel brand image, brand awareness, brand ambassador dan electronic word of mouth berpengaruh secara simultan terhadap minat beli.