PENGARUH CONTENT MARKETING, BRAND IMAGE, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANASUI POWER BRIGHT EXPERT SERUM DENGAN KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

ABSTRAKSI :

Tujuan penelitian ini adalah mengetahui dan menganalisis Pengaruh content marketing, brand image, dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk Hanasui Power Bright Expert Serum dengan kepercayaan sebagai variabel intervening. Sampel penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian pada produk Hanasui. Sampel penelitian ini sebanyak 120 responden dan data yang digunakan dalam penelitian menggunakan data instrumen kuesioner. Metode yang digunakan adalah Partial Least Square dengan bantuan software SmartPLS 4.1 yaitu Outer Model (Convergent Validity, Discriminant Validity), Average Variance Extracted (AVE), dan Inner Model (Composite Reliability), Uji R-Square, Predictive Relevance (Q2), Path Coefficient, Spesific Indirect Effect, dan Total Effects. Berdasarkan hasil uji Path Coefficient menunjukkan bahwa variabel Content Marketing, Brand Image, dan Online Customer Review berpengaruh terhadap Kepercayaan. Variabel Content Marketing, Brand Image, dan Online Customer Review berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil uji Specific Indirect Effect variabel Content Marketing, Brand Image, dan Online Customer berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan Kepercayaan.

NOMOR INDUK :

FEUG/EA/SKRIPSI/8396/2025

PEMBIMBING :

Zuhad Ichyaudin, Dr. SE.,MBA

TANGGAL SIDANG :

17/09/2025

TANGGAL PENYERAHAN :

06/12/2025

JENIS PENULISAN :

SKRIPSI

BERKAS PENULISAN

COVER PENULISAN
PERNYATAAN ORIGINALITAS & PUBLIKASI
PARAF & STEMPEL LEMBAR PENGESAHAN
ABSTRAKSI (BAHASA INDONESIA)
ABSTRAKSI (BAHASA INGGRIS)
KATA PENGANTAR
DAFTAR ISI
DAFTAR TABEL
DAFTAR GAMBAR
DAFTAR LAMPIRAN
BAB I
BAB II
BAB III
BAB IV
BAB V
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN DAN DOKUMEN LAIN
JURNAL
JURNAL WORD (.doc/.docx)
DOKUMEN PRESENTASI SIDANG