Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI, DAN KEMUDAHAN PENGGUNAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI E-COMMERCE LAZADA
ABSTRAKSI :
Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh kualitas produk, promosi, dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian di e-commerce Lazada. Metode analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linear Berganda, Uji T, Uji F, dan Koefisien Determinasi (R2). Data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan instrumen kuesioner yang disebarkan melalui bantuan google form dan data valid yang berhasil dikumpulkan sebanyak 100 responden. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Alat bantu pengujian yang digunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian di e-commerce Lazada. Sedangkan variabel kemudahan penggunaan tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, promosi, dan kemudahan penggunaan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di e-commerce Lazada.
NOMOR INDUK :
FEUG/EA/SSM/9284/2021
PEMBIMBING :
Endang Setyaningsih
TANGGAL SIDANG :
16/02/2021
TANGGAL PENYERAHAN :
09/05/2021
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)