Penelitian ini berangkat dari hasil observasi terhadap pesan-pesan yang terkandungdalam slogan iklan produk konsumsi, terutama yang menggunakan bahasa asing. Tujuan penelitianini adalah untuk mengidentifikasi pergeseran dalam proses penerjemahan slogan tersebut dari satubahasa ke bahasa lainnya. Analisis data dilakukan terhadap penerjemahan verbal (interlingual)slogan dari bahasa Inggris ke bahasa Indonesia dengan menggunakan Struktur Konseptuallackendoff. Pendekatan penerjemahan intersemiotik dari Jakobson digunakan untuk menganalisisslogan iklan verbal yang sudah diterjemahkan ke dalam bahasa visual. Hasil penelitian menunjukkanbahwa telah terjadi pergeseran terjemahan, baik secara verbal maupun visual.