Layanan journal yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
| Judul Artikel | : | Analisis dan Usulan Strategi Pemasaran Produk Beras pada CV. Cempaka Jaya, Metro - Lampung |
|---|---|---|
| Judul Terbitan | : | Integra (Jurnal Teknik dan Manajemen Industri) |
| ISSN | : | 20888015 |
| Bahasa | : | IND |
| Tempat Terbit | : | Bandung |
| Tahun | : | 0000 |
| Volume | : | Vol. 4 Issue 1 0000 |
| Penerbit | : | Universitas Kristen Maaranatha |
| Frekuensi Penerbitan | : | 2 x 1 Tahun |
| Penulis | : | Ivana Kartika, Yulianti |
| Abstraksi | : | CV. Cempaka Jaya merupakan salah satu produsen beras di Metro - Lampung yang berdiri pada tahun 1985. Berbagai merek dan kualitas beras diproduksi oleh perusahaan ini, yaitu merek Gelatik, Ayam Jago, dan Bintang. Beberapa tahun belakangan ini terjadi penurunan penjualan beras, terutama beras berkualitas sedang dengan merek Ayam Jago yaitu rata-rata sebesar 20 % per tahun. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner yang mengacu pada model penelitian Marketing Mix yaitu bauran pemasaran 4P dan teori segmentasi, targeting dan positioning. Kuesioner penelitian disebarkan pada konsumen yang pernah mencoba merek Ayam Jago dan merek Delima sebagai pesaing. Data mengenai kepentingan konsumen diolah dengan menggunakan pengujian Cochran Q Test yang menyisakan 15 buah variabel pemasaran yang dipentingkan oleh responden. Setelah data yang diperoleh dari kuesioner terbukti valid dan reliabel, selanjutnya data peringkat antara merek Ayam Jago dan merek Delima diolah menggunakan metode Corresspondence Analysis. Data mengenai tingkat kepentingan konsumen dalam memilih beras berkualitas sedang dan persepsi konsumen mengenai performasi beras merek Ayam Jago diolah menggunakan pengujian hipotesis rata-rata dan Importance Performance Analysis (IPA). Informasi mengenai profil konsumen digunakan untuk usulan targeting dan positioning yang tepat bagi beras merek Ayam Jago. Usulan targeting dan positioning ini digunakan untuk melengkapi usulan yang akan diberikan pada CV. Cempaka Jaya untuk meningkatkan penjualan beras merek Ayam Jago, berdasarkan hasil pengolahan Corresspondence Analysis, pengujian hipotesis rata-rata dan Importance Performance Analysis. |
| Kata Kunci | : | Corresspondence Analysis; pengujian hipotesis; Importance Performance Analysis |
| Lokasi | : | P86 |
| Terakreditasi | : | belum |