Layanan journal yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
| Judul Artikel | : | IdentifikasiNilai Kemajemukan Indonesia sebagai Identitas Bangsa dalam Iklan Mixagrip Versi Keragaman Budaya |
|---|---|---|
| Judul Terbitan | : | Jurnal Kajian Komunikasi |
| ISSN | : | 23032006 |
| Bahasa | : | IND |
| Tempat Terbit | : | Bandung |
| Tahun | : | 2018 |
| Volume | : | Vol. 6 Issue 1 2018 |
| Penerbit | : | Lembaga Penelitian, Pengabdian kepada Masyarakat, dan Penerbitan (LP3), Fakultas Ilmu Komunikasi Uni |
| Frekuensi Penerbitan | : | - |
| Penulis | : | Rustono Farady Marta' dan Jean Sierjarnes Rieuwpassa? |
| Abstraksi | : | Kreativitasmanusia dalam produk ciptaannya berkaitan erat dengan budaya, karena kebudayaan adalahsaranabersemainyacipta, rasa, dan karsa manusia. PT. Kalbe Farma, Tbk (Kalbe) melalui produk Mixagripberusahamengapresiasi kekayaan budaya di Tanah Air, mulai dari kegiatan kampanye "Mixagrip, ExploreBudayaIndonesia", dilanjutkan "Gowes Pesona Nusantara" dan "Mixagrip Cinta Budaya Sehat". Seluruhkegiatantersebut ditujukan kepada berbagai daerah di Indonesia, setidaknya terdapat sebelas kota disasarolehberbagaikampanye tersebut. Selain itu, terpaan nasional diramaikan pula dengan kemunculan iklanversi"Keragaman Budaya Indonesia". Keunikan iklan Mixagrip yang mengetengahkan Laudya CynthiaBellasebagaibrand ambassador ini, terletak pada upaya mengakomodasi berbagai budaya daerah nasionalkedalamsebuahiklan. Bersandar pada analogi enam dimensi kultural yang dicetuskan oleh Geert Hofstede,makatemuan penulis pada iklan Mixagrip terse but dielaborasi dengan metode analisis konten kualitatifPhillipMayring. Penelitian ini akan dipijakkan pada paradigma interpretif untuk menemukan tiga elemenutamaanalisiskonten kualitatif Mayring, antara lain: abstraksi, eksplikasi, dan strukturasi. Ketiga tahapaninidiidentifikasipenulis sebagai nilai kemajemukan Indonesia, sekaligus mengimplementasikan semboyannasional"Bhinneka Tunggal Ika". Kepentingan bisnis yang umumnya disematkan melalui suatu produkiklanTelevisionVideoComercial (TVC), seketika dialihkan kepada kepedulian akan toleransi kemajemukanbudayayangsedang ditumbuh kembangkan oleh pihak Mixagrip dalam konsep berbagi "kasih" dan bersikap"epoche", |
| Kata Kunci | : | Analisis konten mayring; budaya; dimensi kultural hofstede; iklan mixagrip; kemajemukan |
| Lokasi | : | 37 |
| Terakreditasi | : | belum |