Layanan journal yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
| Judul Artikel | : | KOMUNlKASI WORD OF MOUTH DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN BATIK BANGKALAN |
|---|---|---|
| Judul Terbitan | : | JURNAL ASPIKOM |
| ISSN | : | 2087-0442 |
| Bahasa | : | IND |
| Tempat Terbit | : | Yogyakarta |
| Tahun | : | 0000 |
| Volume | : | Vol. 3 Issue 2 0000 |
| Penerbit | : | ASPIKOM |
| Frekuensi Penerbitan | : | 1 x 1 tahun |
| Penulis | : | Raniawati Rachman dan Totok Wahyu Abadi |
| Abstraksi | : | membahas pengaruh komunikasi word ofmouth, kesadaran merek, dan resepsi masyarakat terhadap keputusan pembelian Batik Bangkalan menggunakan teori komunikasi word of mouth, resepsi, dan perilaku konsumen. Lokasi penelitian di Kabupaten Bangkalan dengan menggunakan sampellOO pengunjung sentra batik sebagai respond en. Pengambilan data dilakukan melalui distribusi angket kepada pengunjung sentra batik secara insidental. Analisis data menggunakan regresi linier berganda berbasis program SPSS V2l.0. Hasil penelitian menunjukkan keputusan pembelian batik Bangkalan (Y) dipengaruhi secara bersama-sama oleh komunikasi word of mouth (Xl), kesadaran merek (X2), dan resepsi masyarakat (X3). Keberpengaruhan ketiga variabel tersebut terhadap keputusan pembelian ditunjukkan oleh koefisien determinan (R2) sebesar 60,7%. Faktor-faktor yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian Batik Bangkalan adalah kesadaran merek dan resepsi masyarakat. Sedangkan faktor yang tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah komunikasi word of mouth. Tidak berpengaruhnya komunikasi word of mouth terhadap keputusan pembelian Batik Bangkalan dikarenakan indikator yang digunakan variabel Xl hanya sebatas pada membicarakan, mempromosikan, dan merekomendasikan dan tidak sampai pada tahap mempersuasif, mengajak, dan mendorong masyarakat untuk membeli batik Bangkalan. |
| Kata Kunci | : | komunikasi word of mouth; kesadaran merek; resepsi; dan keputusan pembelian |
| Lokasi | : | P285 |
| Terakreditasi | : | belum |