Layanan journal yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
| Judul Artikel | : | PENGARUH DAYA TARIK EMOSIONAL IKLAN KOSMETIK TER- HADAP NIAT MEMBELI MELALUI SIKAP TERHADAP IKLAN DAN MEREK PADA PEREMPUAN REMAJA AKHIR (THE EFFECTS OF EMOTIONAL APPEAL OF COSMETICS ADVERTISING ON BUYING INTENTION IN LATE ADOLESCENT FEMALES MEDIAT |
|---|---|---|
| Judul Terbitan | : | Jurnal Psikologi Indonesia |
| ISSN | : | 0853-3098 |
| Bahasa | : | IND |
| Tempat Terbit | : | Depok |
| Tahun | : | 0000 |
| Volume | : | Vol. 10 Issue 2 0000 |
| Penerbit | : | Ikatan Sarjana Psikologi Indonesia Pusat |
| Frekuensi Penerbitan | : | 1x per tahun |
| Penulis | : | Monika Dika Praba Novintasari & Agung Santoso Fakultas Psikologi Sanata Dharma |
| Abstraksi | : | Penelitian ini menginvestigasi (1) pengaruh daya tarik emosional iklan kosmetik terhadap niat membeli pada perempuan remaja masa akhir melalui sikap terhadap iklan dan sikap terhadap merek, dan (2) menguji peran sikap terhadap iklan dan merek sebagai variabel mediator. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah (1) ada perbedaan pengaruh daya tarik emosional iklan kosmetik terhadap niat membeli pad a perempuan remaja akhir. Daya tarik emosional posit if iklan kosmetik memiliki pengaruh yang lebih besar dari pada daya tarik iklan yang non-emosional dan (2) sikap terhadap iklan dan sikap terhadap merek merupakan mediator antara daya tarik emo- sional iklan kosmetik dan niat membeli. Subjek penelitian berjumlah delapan puluh satu mahasiswa angkatan 2011 Fakultas Psikologi Universitas Sanata Dharma yang telah memasuki masa remaja akhir. Penelitian ini dilakukan denganm enggunakan desain between subjectcontrol group. Data penelitian dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh daya tarik emosional iklan pada niat mem- beli pad a perempuan remaja akhir dan juga ada mediasi sikap terhadap iklan dan sikap terhadap merek. Kedua variable bukan merupakan mediator mutlak. Hasil analisis juga menunjukkan bahwa iklan dengan daya tarik emo- sional positif memiliki pengaruh lebih besar dari pada dengan iklan dengan daya tarik non-emosional. Iklan dengan daya tarik emosional negatif, memiliki pengaruh lebih kecil dari pada iklan dengan daya tarik non-emosional |
| Kata Kunci | : | daya tarik emosional; iklan; niat membeli; mediasi sikap |
| Lokasi | : | p4 |
| Terakreditasi | : | belum |