Layanan journal yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
| Judul Artikel | : | POTENSI ASURANSI JIWA SYARIAH DI INDONESIA: ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX (7P) TERHADAP BUYING DECISION |
|---|---|---|
| Judul Terbitan | : | Mini Economica(Media Komunikasi Ilmu Ekonomi) |
| ISSN | : | 0216971 |
| Bahasa | : | IND |
| Tempat Terbit | : | Depok |
| Tahun | : | 0000 |
| Volume | : | Vol. 45 Issue 0000 |
| Penerbit | : | Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia |
| Frekuensi Penerbitan | : | |
| Penulis | : | Geri Putra Perdana, Fathimah Shafiyyah |
| Abstraksi | : | Lembaga keuangan syariah di Indonesia berkembang dengan sangat pesat. Bank Muamalat Indonesia mengawali perkembangan tersebut pada tahun 1992 dan ke- mudian dilanjutkan dengan munculnya Takaful Indonesia sebagai lembaga asur- ansi syariah pada tahun 1994. OJK menyatakan bahwa hingga 2012 terdapat 45 perusahaan asuransi dan reasuransi syariah di Indonesia, dimana baru 5 di- antaranya yang merupakan perusahaan umum asuransi syariah. Secara nasional, market share asuransi syariah dari sisi aset baru sebesar 3.99% dari total industri asuransi dan dari sisi premi baru sebesar 4.41 %. Jumlah tersebut tentu kecil jika dibandingkan dengan asuransi konvensional. Padahal, lebih dari 80% penduduk Indonesia merupakan pemeluk agama islam. N amun, asuransi syariah terus me- nunjukkan perkembangan yang signifikan. Pertumbuhannya bisa mencapai 40- 50% per tahunnya. Maka, pada dasarnya asuransi syariah memiliki peluang yang besar untuk berkembang di Indoesia. Sebuah survey menunjukkan bahwa faktor yang menghambat perkembangan asuransi syariah adalah tidak adanya diferen- siasi yang jelas antara asuransi syariah dengan asuransi konvensional serta keti- daktahuan nasabah mengenai asuransi syariah. Maka, untuk berkembang lebih jauh asuransi syariah, khususnya asuransi jiwa syariah perlu menerapkan strategi marketing yang tepat, salah satunya dengan taktik marketing mix (bauran pe- masaran). Dalam konteks industri jasa, bauran pemasaran tersebut terdiri atas product, price, place, promotion, physical evidence, people, dan process. Karya ilmiah ini akan melakukan analisis 7P dan buying decision terhadap asuransi syariah sehingga kemudian dapat digunakan dalam mendorong perkembangan layanan tersebut. Penelitian akan dilakukan dengan menggunakan data primer berupa kuisioner dan wawancara serta data sekunder yang didapatkan dari berba- gai sumber. |
| Kata Kunci | : | Asuransi Jiwa; Asuransi Jiwa Syariah; Marketing mix; Buying deci- sion; 7P |
| Lokasi | : | P76 |
| Terakreditasi | : | belum |