Layanan journal yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
| Judul Artikel | : | Socio-economic Classification and its Scope in Crafting Rural Segments |
|---|---|---|
| Judul Terbitan | : | JURNAL ASEAN MARKETING |
| ISSN | : | 2085-5044 |
| Bahasa | : | IND |
| Tempat Terbit | : | DEPOK |
| Tahun | : | 0000 |
| Volume | : | Vol. 7 Issue 2 0000 |
| Penerbit | : | Universitas Indonesia |
| Frekuensi Penerbitan | : | 1 x 1 tahun |
| Penulis | : | Rinalini Pathak Kakati and Shazeed Ahmed |
| Abstraksi | : | Sejak liberalisasi ekonomi India pada pertengahan 1990-an, pertumbuhan yang substansial mulai terlihat di daerah pedesaan. Sekitar 70% dari total penduduk India terdapat di daerah pedesaan, sehingga menjadikan daerah ini sebagaiemerging area bagi pemasar. Penelitian ini mencoba untuk mengidentifikasi kunci dari variabel pasar yang berperan dalam penyusunan segmen pasar pedesaan. Klasifikasi sosial-ekonomi 2011 membagi pasar berdasarkan tingkat pendidikan dan kepemilikan barang-barang konsumen sebagai variabel segmentasi. Selain pendidikan, penelitian ini juga menguji pendapatan sebagai kunci lain dari variabel pasar dalam penciptaan segmen yang berbeda atau segmen hybrid. Selanjutnya, penelitian inijuga mengidentifikasi kriteria penting lainnya, seperti faktor teknis, promosi dan sosial dalam mempengaruhi perilaku konsumen terkait dengan pembelian barang- barang konsumen yang nantinya juga berperan dapat pembentukan segmen. Studi ini menyimpulkan bahwa peningkatan tingkat pendidikan memiliki dampak yang lebih tinggi dibandingkan peningkatan pendapatan pada kriteria pembelian yang dianggap penting oleh konsumen. |
| Kata Kunci | : | klasifikasi sosial-ekonomi; segmentasi; barang konsumen; hybrid |
| Lokasi | : | p119 |
| Terakreditasi | : | belum |