Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
ANALISIS PENGARUH KERAGAMAN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN VIA INTERNET(Studi Kasus Pada Konsumen FJB KASKUS)
ABSTRAKSI :
ABSTRAK Gregorius Bayu Anjardi.12209210 Analisis Pengaruh Keragaman Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian via Internet (Studi Kasus Pada Konsumen FJB KASKUS) Penelitian Ilmiah Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma, 2012 Kata Kunci : keragaman produk, harga, keputusan pembelian via internet ( ix + 43 + Lampiran ) Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh keragaman produk dan harga terhadap keputusan pembelian via internet melalui media FJB Kaskus. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan transaksi belanja via internet di situs Kaskus.co.id. Sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden. Data-data yang telah memenuhi uji validitas, uji reliabilitas dan regresi linear berganda diolah menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut: Y = 0,001 + 0,332 X1 + 0,303 X2 + e Y adalah variabel keputusan pembelian, X1 adalah variabel keragaman produk, X2 adalah variabel harga. Pengujian hipotesis menggunakan uji t menunjukkan bahwa kedua variabel independen yang diteliti yaitu variabel keragaman produk dan harga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian. (Daftar pustaka 1995–2012 ).