Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
ANALISIS PERBANDINGAN BRAND EQUITY SAMPOERNA A MILD DENGAN CLASS MILD (Studi kasus pada mahasiswa Universitas Gunadarma Kelapa Dua)
ABSTRAKSI :
ABSTRAKSI Anshar Patria. 10207143 ANALISIS PERBANDINGAN BRAND EQUITY SAMPOERNA A MILD DENGAN CLASS MILD (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Gunadarma Kelapa Dua) PI. Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Gunadarma, 2010 Kata Kunci : Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Kesan Kualitas Merek, Loyalitas Merek Sebuah brand dituntut memiliki ekuitas yang tinggi. Brand yang kuat akan menjanjikan konsumen mendapatkan nilai lebih tinggi dan tentunya ini akan menjadi bahan perbandingan bagi konsumen dalam memilih brand tertentu. Secara teoritis, loyalitas merek merupakan ukuran inti dari brand equity karena merupakan ukuran keterkaitan seorang pelanggan dari sebuah brand. Tujuan dalam penulisan penelitian ilmiah ini adalah untuk mengetahui brand equity Sampoerna A Mild dan brand equity Class Mild pada lingkungan mahasiswa. Sampel dalam penelitian ini ditetapkan sebesar 80 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji beda dengan menggunakan uji t (perbandingan dua variable bebas). Hasil penelitian menunjukkan nilai signifikan sebesar 0,000 berada di bawah level of significance yang digunakan (α = 0,05) sehingga hipotesis yang menyatakan ada perbedaan antara brand equity Sampoerna A Mild dengan Class Mild di lingkungan mahasiswa Universitas Gunadarma diterima. ABSTRACT COMPARATIVE ANALYSIS OF BRAND EQUITY SAMPOERNA A MILD WITH CLASS MILD (Case Study in Gunadarma University Kelapa Dua Students) A brand must have a high equity. A strong brand promises consumers will get higher value and of course this will be the comparison of materials for consumers in choosing a particular brand. Theoretically, brand loyalty is a core measure of brand equity because it measure of a customer relationship brand. The aim of this research is to know the brand equity of Sampoerna A Mild and Class Mild in Gunadarma University students. The sample is set to 80 respondents. The analysis technique which is used in this study is t test (comparison of two variables are independent). The results show a significant value of 0.000, used (α = 0.05), so it means the hypothesis there is a difference between the brand equity of Sampoerna A Mild and Class Mild is accepted. Key Words : Brand Equity, Brand awareness, Brand Association, Perceived Quality, Brand Loyalty
NOMOR INDUK :
FEUG/EA/SSM/00013/2012
PEMBIMBING :
Yusye Milawaty, SE, MM.
TANGGAL SIDANG :
12/08/2010
TANGGAL PENYERAHAN :
12/08/2010
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)