Celebrity Endorser pada Instagram dan pengaruhnya dalam membentuk kepercayaan konsumen (Studi Kasus : Produk Deodoran Rexona pada Mahasiswa STMIK Bani Saleh Bekasi Angkatan 2014 da 2015)

ABSTRAKSI :

Celebrity Endorser pada Instagram dan pengaruhnya dalam membentuk kepercayaan konsumen (Studi Kasus : Produk Deodoran Rexona pada Mahasiswa STMIK Bani Saleh Bekasi Angkatan 2014 da 2015) Kata Kunci : Celebrity Endorser, Kepercayaan Konsumen, Media Sosial. (xiii + 69 Halaman + Lampiran) Instagram kini menjadi salah satu platform yang digunakanan tidak hanya untuk kebutuhan pribadi, namun juga menjadi wadah berbisnis dan mempromosikan suatu produk. Dengan penggunaan Celebrity Endorser di Instagram untuk mempromosikan suatu produk merupakan salah satu bentuk komunikasi massa dalam era new media dan sebagai sarana membentuk suatu citra yang positif untuk produk tersebut. Dengan terbentuknya citra yang positif maka akan membentuk presepsi dari khalayak untuk mempercayai suatu produk karena produk tersebut dikenal dan diketahui khalayak luas sebagai produk yang bermanfaat. Kepercayaan konsumen sangat penting bagi suatu perusahaan agar produk dapat tetap bersaing di pasarnya. Penelitian ini menggunakan sampling simple random sampling dengan pendekatan kuantitatif melalui metode survei, bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser di instagram dalam membentuk kepercayaan konsumen pada produk deodoran Rexona pada mahasiswa sistem informasi STMIK Bani Saleh Bekasi angakatan 2014 dan 2015. Untuk mengetahui hal itu maka digunakan analisis linier sederhana dengan uji t. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 109 responden. Teknik pengumpulan data dengan penyebaran kuesioner. Sedangkan pengujian instrumen menggunakan uji validitas dan uji realibilitas dengan menggunakan program SPSS versi 22. Hasil penelitian uji t menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap kepercayaan konsumen. (Daftar Pustaka 2000 – 2016)

NOMOR INDUK :

KOMUNIKASI/MA/PRESENTASI/00327/2018

PEMBIMBING :

Dr. Edy Prihantoro, SS., MMSI

TANGGAL SIDANG :

17/06/2017

TANGGAL PENYERAHAN :

10/04/2018

JENIS PENULISAN :

PRESENTASI

BERKAS PENULISAN

ABSTRAKSI (BAHASA INDONESIA)
BAB I
BAB II
BAB III
BAB IV
BAB V
COVER PENULISAN
LAMPIRAN DAN DOKUMEN LAIN
DAFTAR GAMBAR
DAFTAR ISI
DAFTAR LAMPIRAN
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN DAN DOKUMEN LAIN
DAFTAR TABEL
LAMPIRAN DAN DOKUMEN LAIN
KATA PENGANTAR
LAMPIRAN DAN DOKUMEN LAIN
LAMPIRAN DAN DOKUMEN LAIN
PARAF & STEMPEL LEMBAR PENGESAHAN
PERNYATAAN ORIGINALITAS & PUBLIKASI