Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
EFEKTIVITAS IKLAN TRANSIT BODY BRANDING BERDASARKAN MODEL AIDA TERHADAP MINAT MEMBELI PRODUK E-MONEY MANDIRI ( Studi Pada Penumpang Commuter Line Bekasi-Jakarta Kota )
ABSTRAKSI :
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Efektivitas Iklan transit terhadap minat beli produk E-money Mandiri pada penumpang commuterline Bekasi-Jakarta kota. Metode penarikan sampel dengan menggunakan Simple Random sampling. Selanjutnya dengan menggunakan rumus lemeshow, didapat sampel sebanyak 100 (digenapkan) dari seluruh pengguna Commuter line. Penelitan ini menggunakan teori dan variabel AIDA dan metode peneltian yang dipakai adalah data kuantitatif dengan melakukan observasi dan mendapatkan data primer yang diperoleh dengan menyebar kuisioner kepada responden dan menggunakan teknik analisis data:: Uji Validitas, Uji Realibilitas, Uji Asumsi Klasik, Uji Regresi Linier Berganda, Uji Koefisien Determinan, Uji Parsial (Uji T), dan Uji Simultan (Uji F) Hasil penelitian menunjukan bahwa: secara simultan iklan transit Body Branding berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli produk penumpang Commuter LineBekasi-Jakarta Kota terbukti dari model regresi linier berganda dan nilai korelasi ganda yang berarti variabel terikat dan bebas memiliki hubungan yang sangat kuat, dan nilai koefisien determinasi 66,1%, yang berarti 66,1% minat membeli dipengaruhi oleh efektivitas iklan transit variabel perhatian,ketertarikan,keinginan, tindakan, sedangkan sisanya 33,9% dipengaruhi oleh variabel-variabel yang tidak diteliti, kebanyakan pengguna Commuter line memperhatikan iklan karna gambar dan lokasi yang strategis lalu karna visualisasi dan informasi yang terdapat menimbulkan rasa tertarik dilanjutkan dengan munculnya rasa keinginan untuk menikmati dan mendapatkan kemudahan yang terlihat melalui slogan E-money lalu dilanjutkan dengan tindakan, dengan keyakinan pada produk bertambah setelah melihat iklan, ada rasa untuk segera melakukan tindakan, bisa dengan pencarian informasi atau melakukan pembelian.