Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI KONSUMEN BERBELANJA DI MINIMARKET INDOMARET
ABSTRAKSI :
Perkembangan bisnis eceran yang pesat tidak lepas dari faktor meningkatnya jumlah penduduk Indonesia dan juga meningkatnya pendapatan per kapita penduduk Indonesia. Hal ini membawa kepada pola perilaku belanja seseorang, di mana semakin meningkatnya taraf hidup seseorang, maka tuntutan akan tempat berbelanja yang nyaman dan dapat menyediakan kebutuhan konsumen dalam satu lokasi semakin dibutuhkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang dapat mempengaruhi perilaku pembelian konsumen berbelanja dan variabel yang paling dominan. Penelitian dilakukan di Indomaret Kalisari dan pengambilan sampel dilakukan secara simple random sampling dan data dikumpulkan melalui kuesioner kepada sebanyak 100 responden. Variabel yang digunakan meliputi harga, lokasi, keragaman dan mutu barang, iklan dan promosi, pelayanan toko, dan fisik toko. Teknik analisis deskriptif dan statistik meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji korelasi dan regresi linier berganda serta pengujian hipotesis dengan uji secara serentak atau uji F, uji parsial atau uji t, dengan menggunakan alat bantu aplikasi SPSS. Hasil perhitungan menunjukkan variabel-variabel yang mempengaruhi minat beli konsumen berbelanja di Indomaret yaitu variabel harga, lokasi, keragaman dan mutu barang, iklan dan promosi, pelayanan toko dan fisik toko. Dari keseluruhan variabel tersebut variabel fisik toko (X6) yang paling besar dibandingkan nilai koefisien korelasi variabel lainnya yakni sebesar 0,378, artinya variabel fisik toko (X6) merupakan faktor yang dominan dalam mempengaruhi minat beli (Y).
NOMOR INDUK :
FEUG/EA/SSM/00447/2012
PEMBIMBING :
Dr. Lana Sularto, SE, MM
TANGGAL SIDANG :
18/10/2008
TANGGAL PENYERAHAN :
18/10/2008
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)