Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
Komunikasi Kontroversial sebagai Strategi dalam Membangun Personal Branding di Instagram (Studi Kasus Pada Aktor Aldi Taher)
ABSTRAKSI :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi kontroversial yang digunakan oleh Aldi Taher dalam membangun personal branding melalui media sosial Instagram. Fenomena Aldi teher yang kerap tampil nyeleneh dan absurd di ruang digital menimbulkan pro dan kontra, namun tetap berhasil mempertahankan eksistensinya sebagai figure publik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus . Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi konten Instagram, wawancara mendalam dengan pihak manajemen Aldi Taher, serta dokumentasi pendukung lainnya. Teori yang digunakan adalah Dramatisme dari Kenneth Burke, dengan menganalisis lima elemen act, scene, agent, agency, dan purpos. Hasil penelitian menunjukan bahwa Aldi taher secara konsisten menggunakan pendekatan komunikasi yang tidak konvensional, spontan, untuk menarik perhatian publik. Strategi ini bersifat organik, tidak berbasis editorial plan maupun riset algoritma, namun tetap efektif dalam menciptakan anomali yang menimbulkan keterlibatan audiens. Personal branding Aldi Taher dibentuk melalui keunikan ekspresi, penggabungan unsur religious, hiburan. Dan absurditas, serta pemanfaatan momentum viral di media sosial. Penelitian ini menunjukan bahwa strategi komunikasi kontroversial dapat menjadi sarana efektif dalam membangun citra public selama dilakukan secara konsisten, sesuai karakter, dan relevan dengan ekosistem digital.