Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
Motif Perilaku Konsumtif Pengguna Keranjang Kuning pada Beranda di Aplikasi TikTok
ABSTRAKSI :
Penelitian ini bertujuan untuk memahami serta menggali makna mengenai motif perilaku konsumtif pengguna keranjang kuning pada beranda di aplikasi TikTok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, dengan Teori Media McLuhan sebagai landasan teori. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap konsumen dan afiliator TikTok yang menjadi subjek penelitian. Informan penelitian ini berjumlah lima orang dan dipilih dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motif internal dan eksternal memengaruhi perilaku konsumtif. Motif internal mencakup dorongan emosional untuk memenuhi keinginan pribadi, sedangkan motif eksternal mencakup pengaruh lingkungan seperti daya tarik video promosi, ulasan afiliator, diskon besar, serta tren produk viral. Terdapat berbagai aspek perilaku konsumtif yang diidentifikasi, antara lain pembelian impulsif yang dipengaruhi oleh dorongan sesaat, aspek pemborosan akibat kemudahan akses dan potongan harga, serta pembelian tidak rasional yang didorong oleh faktor emosional dan sosial. Fitur keranjang kuning di aplikasi TikTok memiliki dampak signifikan terhadap perilaku konsumtif pengguna. Teori Media menjelaskan bahwa fitur ini tidak hanya mempermudah proses belanja, tetapi juga sebagai media yang memengaruhi cara konsumen berinteraksi.
NOMOR INDUK :
KOMUNIKASI/MA/SSM/4509/2026
PEMBIMBING :
Prasetyo Bonifasius S.ikom,.Msi
TANGGAL SIDANG :
03/03/2025
TANGGAL PENYERAHAN :
02/03/2026
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)