Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
Pengaruh Ariel noah sebagai Brand Ambassador terhadap Brand Awareness produk Greenlight
ABSTRAKSI :
Dengan berkembangnya teknologi dengan cepat membuat perusahaan berusaha agar memasarkan produknya agar dapat mengajak konsumen untuk membeli, salah satunya penggunaan Brand Ambassador. Ariel Noah menjadi Brand Ambassador Greenlight sejak tahun 2013. Dengan menggunakan Brand Ambassador diharapkan meningkatkan Brand Awareness suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara jelas apakah terdapat pengaruh antara Ariel noah sebagai Brand Ambassador terhadap Brand Awareness produk Greenlight. Penelitian ini menggunakan teori S-O-R (Stimulus-Organism- Response) yang pertama kali dikemukakan oleh Houland pada tahun 1993. Teori ini berasumsi adanya anggapan bahwa perubahan sikap akan tergantung sejauh mana suatu komunikasi itu diperhatikan, dipahami dan diterima. Penelitian ini juga menggunakan metode penelitian kuantitatif dan mengumpulkan data melalui metode kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah Audience atau khalayak yang mengikuti Ariel noah. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode probability sampling yaitu simple random sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa hubungan Ariel noah sebagai Brand Ambassador terhadap Brand Awareness produk Greenlight dipengaruhi sebesar 55 %, sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh posistif antara Ariel Noah sebagai Brand Ambassador terhadap Brand Awareness Produk Greenlight.
NOMOR INDUK :
KOMUNIKASI/MA/SSM/1735/2023
PEMBIMBING :
SENDI EKA NANDA, S.I.Kom.,M.M.
TANGGAL SIDANG :
19/08/2022
TANGGAL PENYERAHAN :
25/01/2023
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)