Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH BRAND AMBASSADOR TIMNAS INDONESIA DAN KREDIBILITAS INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI PRODUK ERIGO SPORT DI AKUN TIKTOK @TIMNASINDONESIA
ABSTRAKSI :
Penelitian ini didasari oleh fenomena kolabarasi antara Timnas Indonesia sebagai brand ambassador dan melalui para pemain Timnas yang bertindak sebagai influencer di media sosial, khususnya TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador Timnas Indonesia dan kredibilitas influencer terhadap minat beli produk Erigo Sport di akun TikTok @Timnasindonesia. Penelitian ini menggunakan kuantitatif dan menggunakan kuesioner sebagai pengumpulan data, ditentukan dengan rumus slovin yang sudah diketahui populasinya. Populasi penelitian ini adalah followers TikTok @Timnasindonesia dengan jumlah 400 responden menggunakan teknik purposive sampling. Pendekatan teori yang digunakan kredibilitas sumber, teori ini menyatakan bahwa individu lebih mudah terpengaruh ketika sumber yang menyampaikan pesan kredibel. Semakin tinggi kredibilitas yang dimiliki oleh sumber, semakin besar pengaruh dalam membentuk pandangan audiens. Hasil penelitian menunjukkan kolaborasi antara brand ambassador dan kredibilitas influencer terbukti efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen di platform media sosial TikTok @Timnasindonesia. Kedua variabel ini memiliki hubungan positif dan memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian produk Erigo Sport. Dari hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,497, maka brand ambassador Timnas Indonesia dan kredibilitas influencer terhadap minat beli sebesar 49,7%, sisanya sebesar 50,3% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian.