Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND AMBASSADOR NAGITA SLAVINA DAN RAYYANZA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA FOLLOWERS INSTAGRAM @BUMBUBUNDA.BYELIA
ABSTRAKSI :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh Brand Image dan Brand Ambassador terhadap keputusan pembelian produk pada followers akun Instagram @bumbubunda.byelia. Penelitian ini menggunakan Elaboration Likelihood Theory yang menjelaskan bahwa seseorang menggunakan cara berbeda untuk mencerna pesan persuasif. Pendekatan dalam penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif. Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini adalah paradigma positivisme. Penelitian ini menggunakan rumus Slovin untuk populasi yang diketahui. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode kuesioner yang disebar kepada 400 responden sebagai sampel dengan teknik pengambilan sampel non probability sampling. Jenis teknik non probability sampling yang digunakan yaitu purposive sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara Brand Image terhadap keputusan pembelian produk. Hal ini dapat dijelaskan dari hasil uji T yang diperoleh nilai signifikansi sebesar 0,000 artinya nilai tersebut lebih kecil dari 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa Ho1 ditolak dan Ha1 diterima. Penelitian ini juga menunjukkan bahwa terdapat pengaruh Brand Ambassador Nagita Slavina dan Rayyanza terhadap keputusan pembelian produk. Hal ini dapat dijelaskan dari hasil uji T yang diperoleh nilai signifikansi sebesar 0,000 artinya nilai tersebut lebih kecil dari 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa Ho2 ditolak dan Ha2 diterima. Serta dari hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa Brand Image dan Brand Ambassador memiliki pengaruh sebesar 0.907 atau jika dipresentasekan sebanyak 90,7%. Artinya, kekuatan hubungan dua variabel memiliki hubungan yang sangat kuat.