Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI FORE COFFEE MARGONDA RAYA DEPOK
ABSTRAKSI :
Fore Coffee adalah start up coffee retailer yang berusaha menyajikan seduhan kopi dengan kualitas yang tinggi untuk para penikmatnya. Nama Fore sendiri diambil dari singkatan kata Bahasa Inggris, Forest, yang juga menjadi dasar dari konsep bisnis minuman kopi tersebut untuk berkembang. Kopi Fore berada diposisi ketiga top brand award kategori kedai kopi. Ini menunjukan eksistensi kedai kopi Fore menggungguli produk pesaingnya. Fore Coffee telah memiliki 118 cabang yang tersebar di seluruh Indonesia, salah satunya adalah di Margonda Raya Depok. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Fore Coffe Margonda Raya Depok Metode analisis pada penelitian ini menggunakan data primer kuantitatif tahap uji yang dilakukan adalah: uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedasitas, uji analisis regresi linear berganda, uji hipotesis yang meliputi uji t (parsial), uji F (simultan), dan koefisien determinasi. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh menggunakan kuesioner kepada 100 responden yang pernah membeli produk di Fore Coffe Margonda Raya Depok. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Alat bantu pengujian yang digunakan adalah SPSS versi 27. Berikut hasil persamaan regresi linear berganda diperoleh Y = 6.033 + 0,700 X1+ 0,213 X2 + e. model regresi berdistribusi normal, bebas multikolinearitas dan bebas heteroskedastitsitas. Pada uji parsial (uji t) variabel brand image dan kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian. Pada Uji simultan (Uji F) variabel brand image dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan pembelian. Nilai Koefisien determinasi sebesar 40,3% sisanya 59,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
NOMOR INDUK :
FEUG/EA/SSM/13370/2025
PEMBIMBING :
Endika Perdana
TANGGAL SIDANG :
05/02/2024
TANGGAL PENYERAHAN :
05/02/2025
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)