Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING
ABSTRAKSI :
Tujuan Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorser dan Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian produk Scarlett Whitening. Metode analisis pada penelitian ini dengan menggunakan data primer kuantitatif, tahap uji yang dilakukan adalah: uji validitas, reliabilitas, normalitas, multikolinieritas, heteroskedastisitas, regresi linier berganda, uji t (parsial), uji f (simultan), dan koefisien determinasi. Data yang diguanakan dalam penelitian ini menggunakan instrumen kuesioner dengan skala likert, dan data valid yang berhasil dikumpulkan sebanyak 100 responden. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini adalah non probability sampling dengan Teknik purposive sampling. Alat bantu pengujian yang digunakan adalah SPSS. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel celebrity endorser secara parsial dan signifikan dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Variabel viral marketing secara parsial dan signifikan dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Terdapat pengaruh secara simultan dan signifikan antara variabel celebrityendorser dan viral marketing terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Kata Kunci : Celebrity Endorser, Viral Marketoing, Keputusan Pembelian (xiii + 68 + lampiran) Daftar Pustaka (2014-2022)
NOMOR INDUK :
FEUG/EA/SSM/11420/2023
PEMBIMBING :
Dr. Supiani, SE., MM
TANGGAL SIDANG :
01/03/2023
TANGGAL PENYERAHAN :
01/07/2023
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)