Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh celebrity worship terhadap pembelian impulsif merchandise K-Pop pada penggemar NCT WISH. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Sampel penelitian merupakan penggemar NCT WISH yang telah menjadi penggemar selama minimal enam bulan, memiliki minimal 10 merchandise NCT WISH, serta membeli 1–3 merchandise NCT WISH setiap bulan. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner dengan skala Likert. Pembelian impulsif diukur berdasarkan dimensi kognitif dan afektif dari Coley dan Burgeness (2003), sedangkan celebrity worship diukur berdasarkan dimensi entertainment social, intense personal feeling, dan borderline pathological tendency dari Maltby, Day, McCutcheon, Houran, dan Ashe (2005). Kedua instrumen menunjukkan reliabilitas yang baik, dengan nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,875 pada skala pembelian impulsif dan 0,876 pada skala celebrity worship. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan program SPSS versi 25 for Windows. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman mengenai keterkaitan keterikatan individu terhadap idola dengan kecenderungan melakukan pembelian impulsif merchandise K-Pop.