Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
Pengaruh Citra Merek, Harga dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike di Kabupaten Tangerang
ABSTRAKSI :
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Citra Merek, Harga dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian sepatu Nike di Kabupaten Tangerang. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini yaitu masyarakat di Kabupaten Tangerang yang sudah pernah membeli sepatu Nike. Sampel penelitian ini sebanyak 100 responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Tahap uji yang dilakukan adalah Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Regresi Linear Berganda, Uji Normalitas, Uji Multikolineritas, Uji T dan Uji Koefisien Berganda. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini adalah non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Alat bantu pengujian yang digunakan adalah SPSS v.25 Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Citra Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan variabel Harga dan Desain Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu pada penelitian ini diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0,586 atau 58,6%. Hal ini menunjukkan variabel Citra Merek, Harga dan Desain Produk mampu mempengaruhi Keputusan Pembelian sepatu Nike sebesar 58,6%, sedangkan sisanya sebesar 41,4% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain diluar penelitian ini seperti Kualitas Produk, Promosi, Gaya Hidup, Iklan.
NOMOR INDUK :
FEUG/EA/SSM/13557/2025
PEMBIMBING :
Nonik
TANGGAL SIDANG :
23/02/2024
TANGGAL PENYERAHAN :
14/04/2025
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)