ABSTRAKSI :
Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk secara simultan dan parsial terhadap Keputusan Pembelian Produk Madame Gie di Jabodetabek. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan data primer kuantitatif, tahap uji yang dilakukan adalah: uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, koefisien determinasi, uji T dan uji F. Data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan intrumen kuesioner, dan data valid yang berhasil dikumpulkan sebanyak 100 responden. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Alat bantu pengujian yang digunakan adalah SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil dari uji instrumen dinyatakan valid dan reliabel. Dengan hasil regresi linear berganda, yaitu Y = 1,098 + 0,409X1 + 0,147X2 + 0,163X3 + e. Selain itu, hasil koefisien determinasi (Adjusted R Square) menunjukkan bahwa variabel Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk berpengaruh sebesar 45,7% terhadap Keputusan Pembelian Produk Madame Gie di Jabodetabek, sedangkan sisanya sebesar 54,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Pada uji T diperoleh hasil bahwa variabel Citra Merek dan Kualitas Produk secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan variabel Harga secara parsial tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Pada hasil uji F menunjukkan bahwa Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk secara simultan (bersama-sama) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci : Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian (xii + 76 + lampiran) Daftar Pustaka (2007-2023)