Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Charles And Keith Margo City Depok
ABSTRAKSI :
Fashion merupakan gaya berpakaian yang digunakan sehari-hari atau pada acara tertentu oleh seseorang dengan tujuan untuk menunjang penampilan. Citra merek Charles & Keith di Indonesia sudah sangat dikenal di kalangan perempuan, terutama di generasi milenial dan generasi Z. Kualitas produk yang baik dan terpercaya membantu konsumen dalam membuat keputusan pembelian. Konsumen bersedia membayar sejumlah uang untuk membeli produk yang berkualitas. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian serta untuk mengetahui variabel mana yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk Charles & Keith di Margo City Depok. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan data primer kuantitatif, tahap uji yang dilakukan adalah: uji validitas konvergen, uji validitas diskriminan, uji reliabilitas, uji kebaikan model fit, uji koefesien determinasi, dan uji hipotesis. Data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan instrumen kuesioner, dan data valid yang berhasil dikumpulkan sebanyak 155 responden. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini adalah non-probability dengan teknik purposive sampling. Alat bantu pengujian yang digunakan adalah Smart PLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian, serta variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah citra merek.