PENGARUH DAYA TARIK IKLAN, HARGA DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP MINAT PENGGUNA JASA TRANSPORTASI ONLINE GOJEK (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS GUNADARMA DEPOK)

ABSTRAKSI :

Penlitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan, harga dan electronic word of mouth terhadap minat pengguna jasa Gojek mahasiswa Universitas Gunadarma depok. Sampel pada penelitian ini adalah sebanyak 100 responden yang pernah menggunakan Gojek minimal 1 kali. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Tahap uji yang dilakukan adalah Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, Uji Analisis Regresi Linier Berganda, Uji Hipotesis meliputi Uji T (Parsial) dan Uji F (Simultan atau Bersama-sama) serta Uji Koefisien Determinasi (R Square). Alat bantu pengujian yang digunakan adalah SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Daya tarik iklan, Harga, Electronic Word Of Mouth berpengaruh positif terhadap Minat pengguna jasa Gojek. Kemudian ketiga variabel yang diteliti yaitu Daya tarik iklan, Harga, Electronic Word Of Mouth memiliki pengaruh simultan pada minat penggunaan jasa transportasi online Gojek terhadap Mahasiswa Universitas Gunadarma Depok.

NOMOR INDUK :

FEUG/EA/SSM/12201/2024

PEMBIMBING :

ASTRIED PERMANASARI

TANGGAL SIDANG :

24/02/2023

TANGGAL PENYERAHAN :

01/02/2024

JENIS PENULISAN :

PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)

BERKAS PENULISAN

COVER PENULISAN
ABSTRAKSI (BAHASA INDONESIA)
PERNYATAAN ORIGINALITAS & PUBLIKASI
PARAF & STEMPEL LEMBAR PENGESAHAN
KATA PENGANTAR
DAFTAR ISI
DAFTAR TABEL
DAFTAR GAMBAR
BAB I
BAB II
BAB III
BAB IV
BAB V
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN DAN DOKUMEN LAIN
DOKUMEN PRESENTASI SIDANG