Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THE ORIGINOTE PADA FOLLOWERS X @OHMYBEAUTYBANK
ABSTRAKSI :
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh dari Electronic Word of Mouth (E-WOM), kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk The Originote pada followers x @ohmybeautybank. Metode analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer kuantitatif, tahap uji yang dilakukan adalah: Uji Validitas, reliabilitas, normalitas, heterokedastisitas, multikolinearitas, regresi linier berganda, Uji t, Uji F dan koefisien determinasi. Data yang digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan instrument kuesioner dan data valid yang berhasil dikumpulkan sebanyak 100 responden. Metode pengambilan sampel adalah purposive sampling. Alat bantu pengujian yang digunakan adalah SPSS. Hasil penelitian ini menghasilkan nilai regresi linier berganda dengan nilai Y= 1,635 + 0,342X_1 + 0,028X_2 + 0,467X_3. Selain itu, hasil penelitian ini juga menunjukan secara parsial bahwa variabel Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk The Originote pada followers x @ohmybeautybank. Sedangkan, variabel kualitas produk secara parsial tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk The Originote pada followers x @ohmybeautybank. Secara simultan, dinyatakan bahwa variabel Electronic Word of Mouth (E-WOM), kualitas produk dan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk The Originote pada followers x @ohmybeautybank.
NOMOR INDUK :
FEUG/EA/SSM/12338/2024
PEMBIMBING :
Nurul Azmi
TANGGAL SIDANG :
31/01/2024
TANGGAL PENYERAHAN :
17/04/2024
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)