Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
Pengaruh Endorser @Fadiljaidi Terhadap Keputusan Pembelian Baju Fashion Muslim
ABSTRAKSI :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh endorsement selebgram @fadiljaidi terhadap keputusan pembelian baju fashion muslim dengan menggunakan teori kredibilitas sumber. Teori ini menekankan bahwa individu cenderung lebih mudah terpengaruh ketika sumber pesan dianggap memiliki kredibilitas yang tinggi, dimana komunikator yang memiliki reputasi baik dan dapat dipercaya akan lebih efektif dalam membujuk audiens untuk menerima pesan atau ide yang disampaikan. Endorsement sendiri diukur menggunakan indikator visibility , credibility, power, dan attraction. Keputusan pembelian diukur menggunakan indikator kesesuaian produk, kepercayaan terhadap merek, kemudahan akses, dan harga yang wajar. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik survei, dimana data dikumpulkan melalui kuesioner google form yang disebarkan kepada followers akun instagram @fadiljaidi yang pernah melakukan pembelian baju fashion muslim setelah menonton endorsement yang dilakukan oleh fadil. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linear sederhana melalui program SPSS versi 27. Hasil penelitian secara parsial dan simultan menunjukkan bahwa endorsement yang dilakukan oleh @fadiljaidi berpengaruh sangat kuat terhadap keputusan pembelian baju fashion muslim, dibuktikan dengan nilai sebesar 79,5%. Temuan ini mengindikasikan bahwa endorsement yang dilakukan selebgram berperan penting dalam keputusan pembelian oleh konsumen.
NOMOR INDUK :
KOMUNIKASI/MA/SSM/3895/2025
PEMBIMBING :
SENDI EKA NANDA, S.I.Kom.,M.M.
TANGGAL SIDANG :
05/03/2025
TANGGAL PENYERAHAN :
12/08/2025
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)