Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
Pengaruh Endorser Iklan Shampo Clear Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen ( Studi Kasus pada Iklan Shampo Clear, Selebriti Endorser : Irfan Bachdim )
ABSTRAKSI :
ABSTRAK Oktavia Anna Rahayu 10208945 Pengaruh Endorser Iklan Shampo Clear Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen ( Studi Kasus pada Iklan Shampo Clear, Selebriti Endorser : Irfan Bachdim ) PI. Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Gunadarma, 2008 Kata Kunci : Daya Tarik, Kredibilitas, Keahlian, dan Keputusan Pembelian (xi + 50 + lampiran) Berkembangnya perdagangan bebas menimbulkan persaingan bisnis yang semakin ketat. Hal ini menuntut perusahaan semakin kreatif dalam menjalankan kegiatan usahanya. Salah satu diantaranya adalah dengan mengadakan promosi melalui media iklan. Media iklan sangat erat kaitannya dengan sosok endorser sebagai ikon iklan yang dapat mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dan berapa besar pengaruh daya tarik, kredibilitas dan keahlian Irfan Bachdim sebagai endorser iklan shampo clear terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan alat analisis regresi linier berganda setelah memenuhi syarat validitas serta reliabilitas. Dari persamaan regresi,diperoleh variabel dependen yang memiliki nilai paling signifikan yakni keahlian. Pengujian hipotesis dengan menggunakan uji t menunjukkan bahwa variabel daya tarik, dan kredibilitas yang diteliti tidak signifikan mempengaruhi keputusan pembelian,sedangkan variabel keahlian secara singnifikan mempengaruhi keputusan pembelian. Sedangkan pada uji f menunjukkan bahwa variable daya tarik, kredibilitas dan keahlian secara bersama-sama berpengaruh secara nyata terhadap keputusan pembelian. Sedangkan koefisien determinasi diperoleh dengan nilai Adjusted R2 40,3%. Artinya, variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh adanya variabel daya tarik, kredibilitas dan keahlian, sedangkan sisanya 59,7% dapat dipengaruhi oleh variabel lain. Koefisien korelasi R sebesar 0,663 menunjukan ketiga variabel berpengaruh positif, sangat kuat dan searah artinya apabila variabel bebas ditingkatkan maka variabel terikat akan meningkat. Daftar Pustaka (2002-2011)