Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
Pengaruh Girlgroup Twice Sebagai Brand Ambassador Scarlett Whitening Terhadap Minat Beli Konsumen
ABSTRAKSI :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar Girlgrup Twice berpengaruh terhadap minat beli konsumen terhadap produk Scarlett Whitening. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan metode kuantitatif serta menggunakan teori S-O-R. Populasi dalam penelitian ini adalah 5,6 juta pengikut akun Instagram Scarlett Whitening. Pengambilan sampel dilakukan dengan rumus Slovin sehingga mendapatkan jumlah 100 responden dengan memakai teknik Purposive Sampling. Data dalam penelitian ini diperoleh dengan kuesioner serta dianalisis menggunakan SPSS versi 25.0. Hasil penelitian ini tentang promosi dari Scarlett Whitening berpengaruh positif dan signifikan pada minat beli konsumen. Hal ini bisa dilihat pada thitung adalah ttabel (6.033 < 41.902) dan koefisien dari determinan adalah 46%. Berdasarkan hasil penelitian di atas dapat disimpulkan bahwa adanya pengaruh Girlgrup Twice sebagai brand ambassador atas minat beli konsumen.
NOMOR INDUK :
KOMUNIKASI/MA/SSM/4250/2025
PEMBIMBING :
KARINA JAYANTI
TANGGAL SIDANG :
17/06/2023
TANGGAL PENYERAHAN :
25/11/2025
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)