Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH HARGA, SOCIAL MEDIA MARKETING, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MENANTEA
ABSTRAKSI :
Bisnis kuliner menjadi tren di Indonesia, inovasi makanan atau minuman digemari berbagai kalangan. Menantea merupakan salah satu bisnis kekinian yang hadir ditengah tren saat ini. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui pengaruh harga, social media marketing, dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian Menantea. Pada penelitian ini menggunakan data primer dengan metode pengumpulan data berupa kuesioner 100 responden yang hasilnya akan diuji menggunakan SPSS 21. Metode penelitian yang digunakan adalah metode Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganada, Uji Parsial (Uji t), Uji Simultan (Uji F), dan Uji Koefisien Determinasi (R2). Hasil penelitian ini adalah harga berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian Menantea. Social media marketing berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian Menantea. eWOM berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian Menantea. Harga, social media marketing, dan eWOM berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian Menantea.
NOMOR INDUK :
FEUG/EA/SSM/10292/2022
PEMBIMBING :
LIA JULAEHA
TANGGAL SIDANG :
18/02/2022
TANGGAL PENYERAHAN :
13/04/2022
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)