Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH IKLAN HUMOR DAN TAGLINE “DON’T KNOW? KASIH NO!” DI MEDIA SOSIAL YOUTUBE TERHADAP BRAND AWARENESS BCA
ABSTRAKSI :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh iklan humor dan tagline “Don’t Know? Kasih No!” di media sosial youtube terhadap brand awareness BCA. Teori yang digunakan adalah S-O-R (Stimulus-Organism-Response) menjadi landasan dalam menganalisis variabel independen penelitian terhadap respons masyarakat pada brand awareness. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner melalui Google Form kepada 400 responden pengguna youtube dengan menggunakan purposive sampling sebagai penentuan sampel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan humor dengan tagline “Don’t Know? Kasih No!” berpengaruh secara signifikan secara parsial maupun simultan terhadap brand awareness BCA. Persentase sumbangan pengaruh variabel iklan humor dan tagline terhadap variabel Brand awareness sebesar 60,6% sedangkan selebihnya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.