Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH IKLAN KOSMETIK EMINA TERHADAP BRAND AWARENESS PADA REMAJA KOTA BOGOR
ABSTRAKSI :
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh iklan kosmetik Emina terhadap brand awareness pada remaja kota Bogor. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan melakukan survey membagikan kuesioner kepada responden. Teknis analisis data pada penelitian ini,menggunakan analisis regresi linier sederhana. Responden dalam penelitian ini adalah remaja kota Bogor dengan keseluruhan jumlah sampel yang dihitung menggunakan rumus Rao Purba didapatkan angka 385 responden dengan menggunakan aplikasi IBM SPSS 25. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Stimulus Respon (Teori S-R) karena teori ini menjelaskan bahwa sebuah media massa memiliki pengaruh efek yang terarah, segera dan langsung terhadap komunikannya. Teori stimulus respon memiliki kapasitas sebagai perangsang (S) dan menghasilkan sebuah tanggapan (R) yang kuat. Hasil penelitian terhadap 385 responden menyatakan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima, yang memiliki arti bahwa terdapat pengaruh iklan kosmetik Emina terhadap brand awareness pada remaja kota Bogor, yang dimana memiliki korelasi yang rendah. Semakin menarik dan berkualitas sebuah iklan, semakin menciptakan ingatan mengenai brand produk Emina pada benak konsumen. Daftar Pustaka (2006 – 2021)
NOMOR INDUK :
KOMUNIKASI/MA/SSM/1360/2022
PEMBIMBING :
Ahmad Nasher S.I.Kom, MM
TANGGAL SIDANG :
10/09/2021
TANGGAL PENYERAHAN :
14/05/2022
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)