Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH INFLUENCER “ENZY STORIA” TERHADAP BRAND IMAGE ERIGO DI INSTAGRAM (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS GUNADARMA ANGKATAN 2019)
ABSTRAKSI :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Influencer “Enzy Storia” terhadap Brand Image Erigo Di Instagram. Jenis penelitian ini menggunakan SOR (stimulus, organism, respon). Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi yang terdapat pada Mahasiswa Fakultas ilmu Komunikasi Universitas Gunadarma Angkatan 2019. Peneliti membagikan kuesioner kepada 90 responden, lalu dianalisis melalui regresi linier dengan program IBM SPSS versi 26. Penelitian ini menggunakan teori S-O-R dan new media. Penelitian ini menguji ada atau tidaknya pengaruh indikator variabel X (Pengaruh Influencer “Enzy Storia”) yaitu dengan melihat indikator Credibility, Attractiveness, Power pada variabel Y (Brand Image) dari indikator Kekuatan, Keunikan dan Keunggulan. Hasil penelitian membuktikan bahwa hipotesis alternatif dapat diterima dengan nilai t hitung (18,237) > t tabel (1,985) dan taraf signifikansi (0,000) < 0,05. Maka Ho ditolak dan Ha diterima, yang berarti signifikan. Dan artinya terdapat Pengaruh Influencer “Enzy Storia” terhadap Brand Image Erigo Di Instagram.
NOMOR INDUK :
KOMUNIKASI/MA/SSM/1634/2022
PEMBIMBING :
KARINA JAYANTI
TANGGAL SIDANG :
19/02/2022
TANGGAL PENYERAHAN :
17/10/2022
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)