Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH INTENSITAS PENGGUNAAN INSTAGRAM DAN MOTIF PEGGUNAAN HASTAG #OUTFIT OF THE DAY TERHADAP EKSISTENSI DIRI MAHASISWA UNIVERSITAS GUNADARMA
ABSTRAKSI :
Penelitian ini memiliki tujuan untuk melihat apakah terdapat pengaruh antara pengaruh intensitas penggunaan Instagram dan motif penggunaan #outfit of the day terhadap eksistensi diri mahasiswa Universitas Gunadarma. Media Sosial Instagram merupakan salah satu media sosial yang sangat popular di masyarakat khususnya di Indonesia. Instagram atau juga bisa disebut IG atau Insta adalah sebuah aplikasi berbagi foto dan video yang memungkinkan pengguna mengambil foto, mengambil video, menerapkan filter digital, dan membagikannya ke berbagai layanan jejaring sosial, termasuk milik Instagram sendiri. Pada media sosial Instagram juga terdapat simbol-simbol yang banyak di gunakan oleh para penggunannya contohnya adalah Tagar (#) atau hashtag. Hashtag yang saat ini sangat buming di dunia remaja adalah hashtag dalam hal fashion yaitu #OOTD. #OOTD ini dianggap sebagai salah satu bentuk dari rasa eksistensi diri mereka dalam hal fashion di dunia Instagram. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adakah pengaruh antara Intensistas penggunaan Instagram dan motif penggunaan #OOTD di instagram terhadap Eksistensi diri Mahasiswa fakultas Ilmu Komunikasi. Metode Penelitian yang digunakan adalah metode survei – kuantitatif. Pendekatan teori yang digunakan adalah Uses and Gratification. Jumlah populasi yang digunakan yakni 170 Mahasiswa Transfer AKMRTV Jakarta dan sampel penelitian sebanyak 120 responden yang sesuai dengan kriteria responden pada penelitian ini. Data yang diperoleh dan dianalisis menggunakan SPSS 20.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa intensitas penggunaan Instagram dan motif penggunaan #OOTD dalam Instagram berpengaruh terhadap eksistensi diri mahasiswa Universitas Gunadarma.