Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
Pengaruh Konten Review Beauty Vlogger Tasya Farasya dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Terhadap Minat Beli Subscribers pada Produk Avoskin
ABSTRAKSI :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten review beauty vlogger Tasya Farasya dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap minat beli subscribers pada produk Avoskin. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Adapun responden dalam penelitian ini merupakan pengikut atau subscribers kanal Youtube Tasya Farasya dengan jumlah sampel yang didapatkan menggunakan rumus Slovin sebanyak 400 responden. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Ketergantungan Media (Media System Dependency Theory). Adapun asumsi dari teori ini yaitu khalayak bergantung pada informasi yang berasal dari sebuah media dalam rangka memenuhi kebutuhannya untuk mencapai tujuan tertentu. analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil uji hipotesis T dan F dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel konten review dan electronic word of mouth (E-WOM) berpengaruh positif terhadap minat beli subscribers pada produk Avoskin secara parsial dan simultan. Berdasarkan hasil penelitian ini, konten review (X1) berpengaruh positif terhadap minat beli (Y) sebesar 48,8