Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH KONTEN VLOG DI YOUTUBE TERHADAP PERILAKU IMITASI SUBSCRIBER CHANNEL YOUTUBE RACHEL GODDARD
ABSTRAKSI :
Konten vlog dalam YouTube merupakan sebuah bentuk penyampaian pesan melalui video yang disampaikan dengan menarik serta dapat memberikan kesan inspiratif bagi para penikmatnya. Pada awalnya vlog menjadi sarana untuk mengutarakan pendapat dan mengekspresikan diri. Namun, seiring berjalannya waktu tidak semua konten vlog memiliki dampak yang positif. Beauty vlog merupakan salah satu jenis konten vlog yang banyak digemari. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh antara konten vlog dengan perilaku imitasi subscriber. Penelitian ini mengambil konten vlog dalam channel YouTube Rachel Goddard dikarenakan jumlah beauty vlogger di Indonesia yang terus bertambah setiap tahun dan Rachel Goddard merupakan salah satu beauty vlogger asal Indonesia yang menempati posisi kedua dengan jumlah subscriber terbanyak. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh konten vlog di YouTube terhadap perilaku imitasi subscriber channel YouTube Rachel Goddard. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori SOR dan teori Pembelajaran Sosial dengan indikator atensi, retensi, reproduksi motorik, serta motivasional. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan paradigma positivistik. Teknik pengumpulan data dengan metode survey menggunakan kuesioner kepada responden dan menggunakan teknik purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian yang didapat maka dikatakan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima. Hal ini memiliki arti bahwa terdapat pengaruh antara konten vlog di YouTube terhadap perilaku imitasi subscriber channel YouTube Rachel Goddard dengan hubungan antara kedua variabel cukup kuat. Berdasarkan hasil penelitian maka dapat disimpulkan bahwa hubungan antara pengaruh konten vlog di YouTube berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku imitasi subscriber channel YouTube Rachel Goddard.
NOMOR INDUK :
KOMUNIKASI/MA/SSM/695/2020
PEMBIMBING :
FETTY ARISANDI, S.I.KOM., MM
TANGGAL SIDANG :
04/09/2020
TANGGAL PENYERAHAN :
20/10/2020
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)