Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER NADYA SHAVIRA DAN KUALITAS KONTEN TIKTOK @NDSHVV TERHADAP BRAND IMAGE CAMILLE BEAUTY PADA FOLLOWERS DI KOTA TANGERANG
ABSTRAKSI :
Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh kredibilitas influencer Nadya Shavira dan kualitas konten TikTok @ndshvv terhadap brand image Camille Beauty pada followers di Kota Tangerang. Penelitian menggunakan metode kuantitatif korelasional dengan paradigma positivisme, serta mengacu pada Teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R) dan Source Credibility Theory. Sampel terdiri dari 406 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling dengan rumus Slovin. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas influencer Nadya Shavira (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image Camille Beaty (Y). Kualitas konten TikTok @ndshvv (X2) juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, kedua variabel berperan signifikan dalam membentuk brand image Camille Beauty. Dalam kerangka teori S-O-R kedua variabel bertindak sebagai stimulus yang diproses secara kognitif, afektif, dan emosional oleh audiens, sehingga menghasilkan respons berupa terbentuknya citra merek yang kuat dan positif. Dalam teori Kredibilitas Sumber yang mencakup kepercayaan, keahlian, dan daya tarik Nadya Shavira mampu menciptakan stimulus yang memperkuat persepsi positif followers terhadap citra merek. Penelitian ini menegaskan bahwa sinergi antara kredibilitas influencer dan kualitas konten berkontribusi penting dalam memperkuat brand image Camille Beauty di benak followers di Kota Tangerang.