Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH KREDIBILITAS SOCIAL MEDIA INFLUENCER DAN CONTENT MARKETING AKUN INSTAGRAM @DR.YESSICATANIA TERHADAP MINAT BELI PRODUK
ABSTRAKSI :
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh kredibilitas social media influencer dan content marketing akun instagram @dr.yessicatania terhadap minat beli produk. Metode penelitian ini adalah kuantitatif dengan paradigma positivistik. Teknik pengumpulan data dengan melakukan survey melalui penyebaran kuesioner kepada 400 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Meaning Transfer. Hasil penelitian menyatakan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial dan simultan antara kredibilitas social media influencer dan content marketing akun instagram @dr.yessicatania terhadap minat beli produk. Oleh karena itu, semakin tinggi kredibilitas social media influencer dan content marketing maka semakin tinggi pula minat beli produk. Hasil penelitian sejalan dengan teori yang digunakan dimana terdapat pemindahan makna yang menimbulkan persepsi followers terhadap dr.Zie sebagai influencer berlatar belakang dokter kecantikan yang memiliki karakteristik meliputi keahlian atau kemampuan dalam bidang kecantikan dan berpengaruh terhadap nilai produk yang didukung sehingga menimbulkan minat beli produk.