Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HELM RSV SECARA ONLINE DAN KONVENSIONAL DI STORE RSV KEBON JERUK
ABSTRAKSI :
Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh kualitas produk dan persepsi harga secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian produk helm RSV di store Kebon Jeruk. Penelitian ini menggunakan metode analisis data primer kuantitatif dengan beberapa tahapan uji, yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, analisis koefisien determinasi, uji F, dan uji T. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner sebagai instrumen, dengan jumlah data valid yang terkumpul mencapai 100 responden. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan pendekatan non-probability sampling menggunakan teknik purposive sampling. Proses pengujian data dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa uji instrumen menunjukkan data yang valid dan reliabel. Persamaan regresi linear berganda yang diperoleh adalah Y = -0,352 + 0,280X1 + 0,657X2 + e. Variabel kualitas produk dan persepsi harga secara simultan memengaruhi keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 69,3%, sementara sisanya sebesar 30,7% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Berdasarkan hasil uji T, variabel kualitas produk dan persepsi harga memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, hasil uji F menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut secara bersama – sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
NOMOR INDUK :
FEUG/EA/SSM/13592/2025
PEMBIMBING :
Dr. Herry Susanto, SE., MM
TANGGAL SIDANG :
22/01/2025
TANGGAL PENYERAHAN :
26/04/2025
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)