Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @FREEPORTINDONESIA DAN SPONSORSHIP PT FREEPORT INDONESIA PADA TIMNAS SEPAK BOLA INDONESIA TERHADAP CITRA PERUSAHAAN
ABSTRAKSI :
Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh penggunaan media sosial Instagram @freeportindonesia dan sponsorship PT Freeport Indonesia pada Timnas Sepak Bola Indonesia terhadap citra perusahaan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan Teori Inokulasi dari William J. McGuire yang merupakan sebuah strategi pembentukan image sebelum adanya serangan melalui dua dimensi resistensi: ancaman dan penolakan, yang memberikan perlawanan serta pencegahan sebelum terjadinya serangan terhadap citra perusahaan. PT Freeport Indonesia adalah perusahaan pertambangan di Indonesia yang mengekstraksi dan mengolah bijih mineral hingga menghasilkan konsentrat tembaga, emas, dan perak di daerah dataran tinggi di Kabupaten Mimika, Provinsi Papua, Indonesia. PT Freeport Indonesia telah menjadi sponsor utama Timnas Indonesia untuk periode tahun 2023/2024. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 400 responden yang merupakan followers dari akun Instagram @freeportindonesia dan penonton pertandingan sepak bola Timnas Indonesia secara langsung atau melalui live streaming selama periode sponsorship PTFI berlangsung. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji validitas, reliabilitas, normalitas, regresi linear berganda, uji f dan uji t dengan bantuan SPSS 25. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa variabel penggunaan media sosial Instagram @freeportindonesia dan sponsorship PT Freeport Indonesia pada Timnas Sepak Bola Indonesia berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap citra perusahaan. Adapun variabel yang paling dominan pengaruhnya ialah variabel penggunaan media sosial Instagram @freeportindonesia.