Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
PENGARUH PENGGUNAAN SOCIAL MEDIA MARKETING AKUN TIKTOK @maharajasp8 TERHADAP MINAT BELI PRODUK FINALLY FOUND YOU PADA FOLLOWERS
ABSTRAKSI :
Perkembangan media sosial sebagai alat bisnis sudah semakin modern pada zaman maju seprtik sekarang ini. Hal ini membuat para pelaku usaha atau bisnis mengembangkan usahanya di media sosial. Seorang pebisnis dapat melakukan penawaran atau memajang produk buatannya pada media sosial. Ini akan memudahkan pebisnis dalam menawarkan atau menjual produknya. Teori uses and effect (Teori penggunaan dan efek) adalah sebuah pendekantan dalam studi komunkasi massa yang berfokus pada hubungan antara penggunaan media oleh audiens dan dampak atau efek yang ditimbulkannya. Teori ini merupakan kombinasi antara teori tradisional mengenai efek media dan teori uses and gratification (kegunaan dan kepuasan). Teori ini menjelaskan bagaimana individu memilih dan menggunakan media untuk memenuhi kebutuhan dan tujuan tertentu, serta bagaimana penggunaan media tersebut pada akhirnya memberikan dampak atau efek, baik yang bersifat positif maupun negatif, pada individu tersebut. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan social media marketing melalui akun TikTok @maharajasp8 terhadap minat beli produk finally found you pada followers. Penelitan ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey dan analisis regresi linier sederhana. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada pengikut akun TikTok @maharajasp8. Hasil analisis menunjukan bahwa variabel penggunaan media sosial berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,735 dan tingkat signifikansi (Sig.) sebesar 0,000 (p kurang dari 0,05). Nilai koefisien determinasi parsial (Beta) sebesar 0,736 menunjukan bahwa penggunaan media sosial memiliki pengaruh yang kuat terhadap peningkatan minat beli. Dengan demikian, dapat disimpulkan strategi social media melalui TikTok secara signifikan mampu mempengaruhi keputusan pembelian produk oleh followers akun tersebut.
NOMOR INDUK :
KOMUNIKASI/MA/SSM/4151/2025
PEMBIMBING :
Dr. Siti Masitoh, SE., M.I.Kom
TANGGAL SIDANG :
01/07/2025
TANGGAL PENYERAHAN :
16/09/2025
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)