Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
Pengaruh Personal Branding Dan Brand Image BTS Terhadap Loyalitas Penggemar (Studi Pada ARMY Jakarta)
ABSTRAKSI :
Media massa memberikan kesempatan bagi publik figur untuk menggunakan personal branding dan brand image guna membangun citra yang kuat, dampaknya terhadap citra publik dan interaksinya dengan audiens. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh personal branding dan brand image BTS terhadap loyalitas penggemar. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori kredibilitas sumber. Metode penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan pengambilan data menggunakan kuesioner secara online. Populasi penelitian ini adalah ARMY (penggemar BTS) yang berdomisili di Jakarta. Jumlah ARMY di Indonesia diketahui sebanyak 4 juta dan jumlah ARMY yang berdomisili di Jakarta belum diketahui secara pasti, maka peneliti menggunakan rumus Rao Purba dengan batas kesalahan 5