Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
Pengaruh Pesan Kampanye “Stand Up Against Street Harassment” Terhadap Brand Image L’oreal
ABSTRAKSI :
Berdasarkan hasil riset IPSOS Indonesia pada tahun 2019, sebanyak 82% wanita pernah mengalami pelecehan seksual di ruang terbuka atau tempat umum. Berkaitan dengan hal tersebut, L’Oreal Paris Indonesia mengadakan kampanye “Stand Up Against Street Harassment” yang bertujuan untuk memberdayakan perempuan sekaligus mendukung saksi pelecehan agar bisa membantu korban dan mengintervensi pelaku dengan cara yang aman. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara pesan kampanye stand up against street harassment terhadap brand image L’Oreal. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Peneliti memakai angket atau kuesioner sebagai alat pengumpulan data, kuesioner tersebut disebarkan kepada 100 wanita pengguna brand kosmetik L’Oreal. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Kemungkinan Elaborasi (Elaboration Likelihood Theory). Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh antara pesan kampanye “stand up against street harassment” terhadap brand image L’Oreal sebesar 63,1%.
NOMOR INDUK :
KOMUNIKASI/MA/SSM/1326/2022
PEMBIMBING :
Cholidah Astri Pertiwi
TANGGAL SIDANG :
15/09/2021
TANGGAL PENYERAHAN :
17/03/2022
JENIS PENULISAN :
PENULISAN ILMIAH JENJANG S1 (SETARA SARJANA MUDA / SSM)