Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
Pengaruh Selebriti Endorser, Kualitas Produk, Citra Merek, dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Emina
ABSTRAKSI :
Berpenampilan menarik dan berdandan menjadi salah satu hal yang dilakukan para wanita sebelum beraktivitas. Penggunaan kosmetik menjadi hal yang wajar dikalangan anak muda zaman sekarang. Hal ini dapat dilihat dengan adanya peningkatan penggunaan produk kosmetik yang ada di Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh selebriti endorser, kualitas produk, citra merek dan label halal terhadap keputusan pembelian sunscreen Emina. Populasi pada penelitian ini yaitu konsumen penduduk kota Depok yang pernah atau masih melakukan kegiatan pembelian produk sunscreen Emina. Sampel yang ada didalam penelitian ini sebanyak 120 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu probability sampling dengan metode purposive sampling. Data yang digunakan adalah data primer dimana pengumpulan data dengan menyebarkan kusioner kepda konsumen produk sunscreen Emina. Alat uji yang digunakan yaitu SPSS, dengan beberapa teknik analisis yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji T, uji F dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel selebriti endorser dan kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel citra merek dan label halal tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel selebriti endorser, kualitas produk, citra merek, dan label halal berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian, serta variabel paling dominan terhadap keputusan pembelian yaitu variabel kualitas produk.