Pengaruh Tagline, E-WOM (Electronic-Word Of Mouth), Visibility of Brand Ambassador dan Attraction of Brand Ambassador terhadap Brand Image Produk Fashion Jims Honey di Kota Bekasi

ABSTRAKSI :

Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh Tagline, E-WOM (Electronic-Word Of Mouth), Visibility of Brand Ambassador dan Attraction of Brand Ambassador terhadap Brand Image serta untuk mengetahui variabel mana yang paling dominan terhadap Brand Image dari Produk Fashion Jims Honey di Kota Bekasi. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan data primer kualitatif, tahap uji yang dilakukan adalah; uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji glejser, analisis regresi berganda, uji t, uji f dan uji koefisien determinasi. Data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan instrumen kuesioner dan data valid yang berhasil dikumpulkan sebanyak 100 responden. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Alat bantu pengujian yang digunakan adalah SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Tagline dan E-WOM tidak berpengaruh secara langsung terhadap brand image produk fashion Jims Honey di Kota Bekasi sedangkan variabel Visibility dan Attraction berpengaruh secara langsung terhadap Brand Image produk fashion Jims Honey di Kota Bekasi serta variabel yang paling dominan terhadap Brand Image dari produk fashion Jims Honey di Kota Bekasi adalah variabel Visibility.

NOMOR INDUK :

FEUG/EA/SKRIPSI/6307/2023

PEMBIMBING :

Dr.Widyatmini,SE.,MM

TANGGAL SIDANG :

05/08/2023

TANGGAL PENYERAHAN :

18/10/2023

JENIS PENULISAN :

SKRIPSI

BERKAS PENULISAN

COVER PENULISAN
PARAF & STEMPEL LEMBAR PENGESAHAN
ABSTRAKSI (BAHASA INDONESIA)
ABSTRAKSI (BAHASA INGGRIS)
KATA PENGANTAR
DAFTAR ISI
DAFTAR TABEL
DAFTAR GAMBAR
DAFTAR LAMPIRAN
BAB I
BAB II
BAB III
BAB IV
BAB V
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN DAN DOKUMEN LAIN
DOKUMEN PRESENTASI SIDANG
JURNAL
JURNAL WORD (.doc/.docx)
PERNYATAAN ORIGINALITAS & PUBLIKASI