Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
Pengaruh Terpaan Iklan dan Celebrity Endorser Deddy Corbuzier Terhadap Keputusan Pembelian Pada Viewers Iklan Youtube Flimty Fiber
ABSTRAKSI :
Dalam menarik perhatian konsumen suatu perusahaan perlu melakukan strategi promosi untuk mempengaruhi konsumen agar melakukan tindakan tertentu sesuai dengan kepentingan perusahaan. Dari berbagai strategi promosi yang ada, Flimty memilih menggunakan media internet sebagai wadah iklan serta menggunakan beberapa influencer ataupun Celebrity untuk menarik perhatian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh terpaan iklan dan celebriti endorser Deddy Corbuzier terhadap keputusan pembelian Flimty Fiber pada viewers Youtube. Sampel pada penelitian ini merupakan viewers iklan Youtube Flimty Fiber sebanyak 100 responden dengan metode pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling. Metode uji dalam penelitian ini yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil olah data pada penelitian ini menunjukkan hubungan variabel terpaan iklan dan celebrity endorser Deddy Corbuzier terhadap variabel keputusan pembelian produk Flimty fiber bernilai sangat kuat yaitu 91,6