Layanan penulisan ilmiah yang disediakan oleh Perpustakaan Universitas Gunadarma
Pengaruh Terpaan Iklan Youtube dan kredibilitas Celebrity Endorse Keanu Terhadap Minat Beli Pantene Versi #RambutCapek
ABSTRAKSI :
Celebrity endorser adalah seorang actor atau artis entertainer yang dikenal oleh umum oleh masyarakat atas keberhasilannya dibidang mengiklankan sebuah produk agar dapat lebih dikenal oleh masyarakat luas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari variabel terpaan iklan youtube dan kredibilitas celebrity endorser terhadap minat beli produk Pantene secara persial maupun simultan. Data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pusposive sampling dan menggunakan skala likert 4 poin. Populasi dalam penelitian ini yaitu subscriber youtube Pantene usia 18-30th dengan sampel 400. Penelitian ini menggunakan teori SOR. Data tersebut di uji menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolonieritas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linier berganda, uji koefisien determinasi, uji T dan uji F dengan menggunakan aplikasi SPPS. Dari hasil uji T terpaan iklan dan kredibilitas celebrity endorser berpengaruh sebesar 52,2% terhadap minat beli dan sisanya 47,8